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毛曾经说过:“没有调研就没有发言权”我觉得特别好,完全可以用到我们项目中去,要有赤脚医生和货担郎一样精神,只有深入调研,才能做出高品质的提案、从根源解决实质问题,这也是我们的竞争力之一。不管任何一个项目我们都会从调研开始,根据项目实际情况需要展开网络调研,座谈会区域调研甚至全国调研。调研之前一定要做好充分的准备,做好调研提纲,罗列需要了解哪些问题,带着问题出去,才不会浪费时间,没有头绪或者不知所云。比如去终端看看项目的设计问题出在什么地方,竞争品牌是如何做的。要想办法进行拍摄,回去之后拿出来大家再好好的仔细研究,寻找我们项目的目标消费群体,聊聊他们对品牌或者设计风格等方面的一些意见和建议。

我们看看全球知名品牌,苹果、谷歌、IBM、可口可乐等等。它们都有一个共同特点,非常注重品牌设计,品牌设计不能只是停留在表面和形式上,更重要的是由内而外,具有自己的特质。这也反映了优秀的品牌设计对企业的重要性。

树品牌,创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品和企业加以区别和认知,并在消费群体中形成一定程度的忠诚度、信任度、追随度,使品牌成为企业有力的竞争武器。那么你的企业做品牌了吗,需要重新做品牌策划和设计吗? 品牌视觉设计作为企业品牌战略的重要手段和组成部分,也随着市场经济的蓬勃发展而在理论和实践中得到快速发展。品牌视觉设计极富艺术创意性,市场的变化和竞争的加剧,迫使企业突破常规发展而呈现千姿百态,企业的差异化战略要求对品牌视觉设计富于奇思妙想。没有别出心裁的设计就没有令人耳目一新的品牌形象,就没有别树一帜的企业差异化战略。

心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,较X??第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。品牌策划到底是在策划什么? 除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果,市场定位是市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在中已算是贵族。